如何进行品牌中英文命名

品牌名称是一个品牌的最大资产和核心价值。消费者只会记住品牌,
列入购物清单的往往是品牌名称而不是符号和形状。可以说,品牌
名称是成功建立品牌的“点睛关键”,所以品牌资产积累的承载。

中文命名

给新品牌或者洋品牌进行中文命名有十个原则:

1、直接并形象的反应品牌定位
如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念;

2、通俗并富有特色,易于消费者接受
总体品牌中英文命名需要达到的要求:
如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想,通俗易懂,而且
富有特色。

3、品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白
这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用,但我们却看到一
些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路,如力士、大宝等化妆品
厂家,消费者购买化妆品时购买的更是“美丽的希望”,但力士给人
的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些。

正面的例子如小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象,蓝月亮洗
手液给人的感觉非常干净。

4、要直接反映行业属性和特色
恒康,你知道是个什么品牌么?几乎80%的消费者在我们调查中不知道。
其实恒康是山西最大牛奶厂家,甚至请了李小鹏在中央电视台做了近几
千万的广告,得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。

同样,女人缘是干什么的?是保健品还是化妆品还是女性产品?没有多
少人知道。而宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或产品属性。

5、要使用和目标消费群相同的“语言”
利于同样是宝洁公司的洗衣粉品牌,定位于中高端的就叫做“碧浪”,
定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧,既是一种颜色特征也是一
种清洁意蕴强烈词语,浪则是直接的漂洗动作,整个品牌名称非常富有
意境,也符合目标消费群的消费特征;而汰渍,则直接反反映“淘汰污
渍”的基本功能,也符合一般消费者的沟通水平。

6、品牌名称不能太技术化,晦涩难懂
一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等,不仅让消费者费解,而且
内部运做记忆也非常困难,更不要提与消费者的沟通了。有的厂家说是
为了反映自己的技术特色,但小护士、海尔氧吧空调等充分表达了自己
产品的技术特色的同时,却也做到了和消费者的充分沟通和互动。

7、简洁有力,易于记忆
四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌,市场上鲜有
运做成功的四个字的品牌。
太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名,简洁有力,易于记忆。
IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”,但简化为IBM后不仅更加国
际化了,而且简洁。TCL也属于此中类型。
摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。

8、朗朗上口,易于传播
索尼-爱立信手机取得了暂时的成功,但是否就说明其很有前途呢?我们
并不这样认为。索尼-爱立信不仅名字烦琐,而且组合后非常难于“朗读
和流传”,我们不看好它的前景。

同样,在欧洲属于第一大奶品公司的帕拉玛特兵败中国,其名字晦涩难懂,
不易被消费者记忆和传播的失误不容忽视。

9、尽量考虑品牌远景,以免陷入区域性的误区,保证通用性最近“厦新”
改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要,尽量淡化厦门的区域特色
而为。而早在93年,海信之所以又“青岛电视机”改名为“海信”大概也
有这样的考虑吧。许多品牌只所以做不大,就是因为其品牌区域性的特色
太明显,如珠江啤酒就很难迈出广东。

10、与时俱进,反映时代特色
品牌在保持自己固有特色的同时,也要更换“新衣服”,以与时俱进,引
导潮流。可口可乐,联想,麦当牢更换新的VI标识即是出于这样的考虑:
品牌要想永远年轻,则必须跟上时代的步伐。
所有营销的目的即是让你的品牌深入人心,以影响消费者的购买决策,
所以,好的品牌名称现在看来不仅至关重要,而且还是一个品牌是否能够
成功的“点睛”关键,甚至关系一个品牌的生死。

英文命名

给中国品牌进行英文命名有下列五个方式:

1、纯中英文造词
联想Lenovo 用友UFIDA 夏新Amoi 浪潮Inspur 爱国者aigo

2、音译
茅台Moutai 万利达Malata 新科shinco 金蝶gedee 方正Founder 格兰仕Glanz
方太Fotile 森达Senda 鄂尔多斯Erdos青岛啤酒tsingtao

3、组词
海信Hisense 美的Midea 国美gome 奇瑞Cherry 格力Gree 安踏Anta 新浪sina

4、纯拼音
红塔山Hongta 华为huawei 长虹Changhong 李宁Lining 春兰Chunlan

5、拼音与英文的奇遇
海尔Haier 苏宁suning 百度Baidu

应该杜绝

命名时应杜绝以下方式给中国品牌进行英文命名:

1、纯字母组合
TCL

2、模仿
爱家AIKA 康佳Konka

3、中国式英语
中国银行bank of china 中华英才网chinahr

4、中译英句子缩写
流行美binf(beauty in fashion)

最终提供10种不同风格的品牌名称方案以供选择:

  1. 品牌中英文名称吻合
  2. 品牌名称符合品牌定位,反映品牌定位
  3. 品牌名称符合锁业(五金)行业属性
  4. 品牌名称符合目标客户心理特征、文化程度
  5. 品牌名称简单易记忆
  6. 品牌名称尊重地域文化,具有国际扩展性
  7. 品牌名称传播力强(上口易传播)
  8. 品牌名称亲和力浓(贴近目标群体品味)
  9. 品牌名称保护性强
  10. 品牌名称可以成为动词
  11. 品牌名称蕴涵某种文化,某种价值观
  12. 对品牌名称进行各种方式的市场调查,保证消费目标人群75%满意率
  13. 保证品牌名称与消费者具有互动性,拥有自发流传能力
  14. 中英文名称可以单独注册
  15. 中英文网络域名未被注册

文章版权:尚道

如何进行品牌中英文命名
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